
之前,OVB依靠15名外部编辑团队处理来自约300名自由撰稿人的稿件,流程复杂且沟通成本高。引入Wortwandler后,内部编辑可在10分钟内获得高质量的稿件版本,大幅缩短了编辑周期,同时减少了对外部编辑的依赖。
这一转变使OVB终止了外包编辑团队,年节约编辑成本超过50万欧元。除了编辑效率提升,OVB还开发了“The Diplomat”AI工具,用于智能回复用户投诉和评论,进一步优化了用户互动体验。
赚钱场景主要体现在两方面:
1. 降低人力成本,提高新闻生产效率,使得公司能用更少的投入产出更多内容;
2. 改善用户服务,增强用户满意度和忠诚度,间接提升广告和订阅收入。
可操作步骤建议:
1. 分析新闻生产流程,识别适合AI介入的编辑环节;
2. 组建跨部门团队,包括AI专家和编辑,开发或定制符合需求的工具;
3. 在实际编辑流程中进行小范围测试,收集反馈持续优化;
4. 逐步推广至全公司,培训编辑人员掌握工具使用;
5. 同时开发辅助用户互动的AI工具,提升整体运营效率。
OVB Media的案例展示了生成式AI切实改善编辑流程、降低成本的潜力,值得各类媒体机构借鉴。
新闻媒体如何借助生成式AI提升广告精准投放和用户参与度
全球多家新闻媒体正在积极探索生成式AI在广告和内容运营中的应用,旨在提升广告效果和用户体验,从而实现商业价值最大化。
以美国《纽约时报》为例,其开发的BrandMatch工具利用生成式AI根据广告主的需求自动匹配最合适的受众群体和内容环境,实现精准投放。广告主可以实时调整目标,避免广告出现在不合适的内容旁边,提升品牌安全性和广告转化率。
印度Times Internet则推出了互动式广告聊天产品,允许用户与广告内容进行对话式互动,极大地增强了广告吸引力和参与感。此举不仅提高了点击率和转化率,也为广告主带来了更高的溢价能力。
赚钱场景主要包括:
1. 通过AI提升广告精准度和用户参与度,吸引更多广告预算;
2. 利用AI优化广告内容和投放时机,降低无效点击率,提高投资回报率;
3. 通过个性化广告带来更高的用户满意度,促进付费订阅和其他商业模式发展。
具体落地步骤建议:
1. 评估现有广告投放和用户行为数据,确定AI应用场景;
2. 选择或开发适合自身内容和用户特征的生成式AI工具;
3. 与广告主合作设计符合需求的AI驱动广告产品;
4. 进行小范围试点,收集效果数据进行优化调整;
5. 建立数据监控和反馈机制,持续提升广告运营能力。
综上,生成式AI为新闻媒体广告变现带来了新的动力和可能,合理应用可实现广告收入和用户体验的双赢。
利用AI广告聊天机器人,印度Times Internet实现广告效果大提升
印度数字媒体巨头Times Internet通过引入生成式AI技术,创新性地将广告与用户互动结合起来,打造了一个广告聊天机器人。这种机器人不仅能主动向用户推送广告信息,还能实现双向交流,回答用户的疑问,极大地提升了用户参与度。
具体来看,这一AI广告机器人帮助Times Internet广告点击率提高了50%,广告转化率提升了25%。这样的效果明显优于传统的静态广告模式,说明互动式广告更容易引起用户兴趣和信任,从而促进购买行为。
赚钱场景方面,广告主愿意为这样的高效广告形式支付更高的价格,Times Internet也因此获得了更可观的广告收入。这种模式适合内容丰富、用户基数大的平台,尤其是在移动端用户活跃的市场。
落地操作步骤包括:
1. 研发或采购生成式AI聊天机器人,确保其能够理解用户问题并给出精准回答;
2. 与广告主合作,设计符合品牌调性的互动广告内容;
3. 集成聊天机器人于广告展示页面或应用内,确保用户体验流畅;
4. 通过持续数据监测,优化机器人回复内容和广告策略;
5. 根据效果反馈,不断调整广告投放和互动方式,提升转化率。
总之,Times Internet通过生成式AI赋能广告互动,实实在在地提升了广告效果和收入,为媒体广告变现提供了可复制的成功案例。








